Mit der neuen EU-Kampagne EUBeeLovers werden wir mit unserer Dachorganisation BeeLife für europäischen Honig werben. Zugleich soll sichtbar werden, welchen Wert die Imkerei für Gesellschaft, Landwirtschaft und Umwelt hat.
Die Kampagne von BeeLife setzt dort an, wo Entscheidungen täglich fallen: beim Einkauf, auf dem Feld und in der Politik. Sie will Verbraucherinnen und Verbraucher dafür gewinnen, gezielt zu Honig aus Europa zu greifen – als einfache Möglichkeit, Biodiversität und nachhaltige Landwirtschaft zu unterstützen. Zugleich spricht sie Imkerei und Landwirtschaft an, um die bestäubungsfreundliche Praxis zu stärken und die Zusammenarbeit zu vertiefen. Auch die Politik steht im Fokus: Sie soll den Schutz von Bienen und anderen Bestäubern stärker berücksichtigen.
Welchen Vorteil hat die Umsetzung des Projektes in Belgien?
Das Projekt zielt zwar auf Belgien, dem Hauptsitz von BeeLife, ist aber auch für die Imkerei in den übrigen Mitgliedstaaten nützlich. Die EU-Förderregeln erlauben nämlich keine Werbung für einzelne nationale Produkte, sondern nur für Erzeugnisse aus der Europäischen Union insgesamt. Deshalb steht die Förderung unter dem Motto „Genießen Sie es, es kommt aus Europa!“. Durch die Ansiedlung des Projektes in Belgien können alle Dokumente und Medien in den dortigen Landessprachen erstellt werden, also neben Englisch in Französisch, Flämisch und Deutsch. Somit kann das Infomaterial zum Beispiel auch in Deutschland leicht verwendet werden. Alle Inhalte werden unter einer offenen Lizenz veröffentlicht (CC BY 4.0) und können frei verwendet und angepasst werden, sofern das Projekt und die EU-Förderung genannt werden.
Was ist geplant?
BeeLife koordiniert das Projekt, das offiziell im April starten wird. Über drei Jahre stehen insgesamt eine Million Euro zur Verfügung, die größtenteils in externe Dienstleistungen fließen – so verlangen es die Förderregeln.
Vorgesehen sind unter anderem:
- drei bis vier Imagevideos pro Jahr
- Kampagnen in sozialen Medien, Pressearbeit und Podcasts
- jährlich eine Konferenz und drei Webinare
- Online-Kampagnen und eine eigene Website
So soll europäischer Honig sichtbarer werden – und mit ihm die Leistung der Imkerei.